游客在云南陆军讲武堂参观 记者 黄晓松 摄
今年暑期，和持续的高温天气同样火热的还有旅游市场。要说暑期最热的国内旅游目的地，少不了平均气温只有22.9℃的云南。持续火热的昆明、大理、丽江等热门目的地，快速升温的玉溪、普洱、临沧等“冷门”目的地，带火云南暑期旅游市场。
今年暑期伊始，携程就发布数据，云南暑期旅游订单量同比增长248%，其中跨省游订单占比达九成；8月5日，中国铁路昆明局集团有限公司单日发送旅客42.5万人次，大理站、丽江站发送旅客数刷新历史纪录。“接不完，根本接不完”，成了暑期云南旅游从业者的心声。
大清早，等待进馆参观的游客在云南陆军讲武堂历史博物馆外排起了长队；大观篆新农贸市场里，擦身而过的大多是逛吃、拍照的游客；已是深夜，昆明南强街巷热闹依旧……昆明暑期旅游有多火？昆明市某精品酒店的经理张玲玲说，7月初开始，酒店的预订量明显增加，入住率基本都超过50%。8月28日，驴妈妈旅游网发布的《2023暑期旅游消费总结报告》显示，今年暑期，国内长线游占暑期旅游消费主导，占比超过七成，云南上榜暑期热门长线游目的地。作为重要交通枢纽城市、旅游目的地的昆明，旅游产品预订人次较去年暑期增长超过200%。
云南省旅行社协会数据显示，7月以来，入滇游客数量持续增加，除昆明、大理、丽江外，普洱、德宏、保山等州市的游客数量也不断增加。厦门市民林女士一家选择普洱作为亲子游的首站，她说：“带着孩子出游，除了考虑景点风光和文化外，也希望能够吃得安全、住着舒适、玩得畅快。我们准备去普洱的特色景点逛一逛，尝一尝普洱茶和普洱咖啡。”
今年暑期，不少游客选择到“冷门”目的地反向深度游，体验当地的风土人情，叠加了凉爽气候、自然风光、人文风情以及饮食文化的旅游目的地成为部分游客的首选。红河州进入驴妈妈旅游网增幅较大的目的地榜单。在去哪儿平台上，临沧、玉溪排名暑期小众城市高星酒店预订量增速榜第三和第四，高星酒店预订量比2019年增长超2倍。8月初，芒市因“40吨水果免费送”登上热搜后，在马蜂窝网站的热度上涨78%。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说：“避开人潮，远离喧嚣，选择非著名旅游小城是新的出游方式。对很多游客来说，跟风出游不如在安静的地方休息几天。去年‘十一’假期，反向旅游成为新潮流，今年‘十一’假期，反向旅游会成为更多游客的选择。”
